পোস্ট এরিয়া বা পোস্ট এডিটর পরিচিতি ও এর ব্যাখ্যা! পর্ব-২

পুর্বের পর্বে আমি বলেছিলাম পোস্ট এডিটর বিশ্লেষণ করলে আমরা এর কাজ ও উদ্দেশ্যে অনুযায়ী একে দু’টি অংশে ভাগ করতে পারি। প্রথম অংশটি সম্পর্কে আলোচনা করেছি। আজ আমরা দ্বিতীয় অংশটি আলোচনা করব। অর্থাৎ আজ আমরা আলোচনা করব B) এসইও এবং প্রকাশনা ( SEO & Publishing) অংশ। এ অংশটি আলোচনা করার আগে আমরা জানব ‍এসইও কি? তো আসুন কথা না বাড়িয়ে আমরা কাজে নেমে পড়ি।

এসইও কি?

আমরা অনলাইনে প্রতিনিয়ত কত কিছুই না সার্চ করি। এ সার্চ করতে গিয়ে আমরা অনেক বিষয় খুজতে গিয়ে অনেক রকম শব্দ বা শব্দমালা(Key words) ব্যবহার করি। এসকল শব্দমালার মধ্যে যে বা যে সকল মুল শব্দ সেই বিষয়টিকে রিপ্রেজেন্ট করে তাই হল সেই বিষয়টির কী-ওয়ার্ড। সার্চ ইঞ্জিনগুলো এই সকল কী-ওয়ার্ড(Keywords) এর উপর ভিত্তি করে তার ফলাফল আমাদের সামনে অর্থাৎ ভিজিটরদের সামনে হাজির করে। আপনি ইনভেস্ট করে একটি টিভি চ্যানেল বানালেন কিন্তু তার প্রচার করলেননা তাহলে আপনার চ্যানেল দেখবে কারা? সেক্ষেত্রে আপনি নিশ্চয় টাকা খরচ করে বিভিন্ন পত্র পত্রিকায় ও বিভিন্ন মিডিয়া বিজ্ঞাপন দেবেন।

ঠিক এই ব্যাপারটি আপনার ক্ষেত্রে ভাবুন। আপনার একটি ওয়েব সাইট আছে, কিন্তু ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব (www) এর সাগরে আপনার এই নগন্য ওযেব সাইটটি কয়জন দেখবেন? কিভাবে খুজে পাবেন তারা আপনার এই সাইটটি? আপনি হয়ত ভাবছেন আপনাকেও হয়ত বা টাকা খরচ করে বিজ্ঞাপন দিতে হবে। হ্যা সেটা একটা উপায় হতে পারে, দীর্ঘ স্থায়ী সমাধান মো্টেও নয়। এমনকি সেটা আমাদের মত নতুন ব্লগারের জন্য তো কোনভাবেই নয়। সেক্ষেত্রে আমরা এসইও নামক এই কৌশল ব্যবহার করব। এসইও(SEO) শব্দটি একটি সংক্ষিপ্ত রুপ এর পুর্ন রুপ হল সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন(Search Engine Optimization). আপনি হয়ত বলবেন টাকা খরচ করে বিজ্ঞাপন দিয়ে যে কাজ হবে এই কৌশল ব্যবহার করে কি আর সেই ফলাফল পাওয়া যাবে? আমি বলব বরং তার থেকে আরও ভাল এবং লং লাস্টিং ফলাফল পাওয়া যাবে তাও আবার বিনা খরচায়। আপনি যদি কোন বিখ্যাত ব্লগারকে জিজ্ঞেস করেন তিনি আপনাকে এই সার্চ ইঞ্জিন নামক কৌশলটিই ব্যবহার করতে বলবেন। সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন হল এমন একটি কৌশল যা দ্বারা সার্চ ইঞ্জিন সমুহ(Google, Yahoo, Bing etc.) কে এমন ভাবে অপটিমাইজড করা যাতে করে সার্চ ইঞ্জিন অন্যান ওয়েব সাইট কে পেছনে ফেলে আপনার সাইটটি কে প্রথম পেইজে প্রদর্শন করে। 

অনলাইনে লক্ষ লক্ষ ওয়েব সাইট আছে সেখানে একজন মানুষের কযটা ওয়েব সাইটের নাম মনে রাখা সম্ভব? এক্ষেত্রে ওয়েব সাইটের নাম ব্রাউজারে লিখে সার্চ দেয় শতকরা ২ থেকে ৫ জন ভিজিটর। বাকীরা তাদের প্রয়োজন অনসারে সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে তাদের পন্য বা সেবাটির সার্চ করে। সার্চ ইঞ্জিন তখন ভিজিটরের সার্চকৃত বিষয়টির কী-ওয়ার্ড বিভিন্ন সাইটে খোজ করে এবং সে অনুযায়ী প্রথম পেইজে সেরা দশটি সাইট প্রদর্শন করে। যার ফলে এই সকল সাইটের ভিজিটরের সংখ্যা বেড়ে যায়। এভাবে হাজার হাজার সাইটকে পেছনে ফেলে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পেইজে জায়গা করে নেওযার এই সাসটেইনেবল পন্থাকেই সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন বলে। এখন আমরা সার্চ ইঞ্জিনের এই বিশাল তথ্য ভান্ডারে সার্চ করে খুজে নিতে পারে তার একটি ছোট চেষ্টা করব। মনে করুন আপনি একটি পোস্ট লিখেছেন তাহলে কি এখনই আপনি এটাকে Publish বাটনে ক্লিক করে তা পাবলিশি করে দেবেন? তাহলে আপনি নিশ্চিতভাবে সার্চ ইঞ্জিনকে অবহেলা করলেন। ব্লগার হিসাবে একটি পোস্ট লিখলেন, ভাল কথা কিছু সময়ের জন্য আপনি নিজেকে ভিজিটরের কাতারে নামিযে নিয়ে আসুন। চিন্তা করুন আপনি যদি ভিজিটর হতেন তাহলে আপনার পোস্টটি কে কি ধরনে কী-ওয়ার্ড দিয়ে সার্চ বা খোজ করতেন। সেই কী-ওয়ার্ড গুলি একটি খাতায় বা এক্সেল সিটে লিখে রাখুন। তারপর কৌশলে আপনি সার্চ অপশনে সেই কী ওয়ার্ড গুলো অন্তভুক্ত করে দিন যাতে সার্চ ইঞ্জিন আপনাকে সহজে খুজে পায়। যেমন উপরের চিত্রটি আপনি ভাল ভাবে লক্ষ করুন। আমি এটিকে আমার পুর্বে র পোস্টের জন্য কিভাবে পুরন করেছি। তা নিচের চিত্রে লক্ষ্য করুন আর একবার ভাবুন আপনি আপনার পোস্টটি কতভাবে সার্চ ইঞ্জিনের নিকট অপটিমাইজড করতে পারেন।

আসলে এসইও -তে শেষ কখা বলে কোন কথা নেই। একটু ভালভাবে লক্ষ করুন এটি হল আমার পুর্বের পোস্টটি নিয়ে করা এসইও এনালাইজ যা আমি পোস্টটি পাবলিশ করার পুর্বে করেছি। দেখুন আমি পোস্টটি কে একটি লেবেল দিয়েছি যার নাম ‘ব্লগিং টিউটোরিয়াল’ যা একটি কী-ওয়ার্ড। এখান হতেও সার্চ ইঞ্জিন কী-ওয়ার্ডটি বিবেচনায় আনতে পারে। দই নং অপশনটি সিলেক্ট করলে সার্চ ইঞ্জিন বুঝতে পারে আপনার কন্টেনট টি কতটা আপডেট বা কতটা পুরোনো। ৩ নং অপশনটি সার্চ ইঞ্জিন সার্চ ইঞ্জিনে কী-ওয়ার্ড কনসিডারেশনের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্ব পুর্ন ভুমিকা রাখতে পারে। আপনি একটি পোস্ট লিখেই পাবলিশ করে দিলেন, তখন এটি অটোম্যাটিক্যালি একটি যান্ত্রিক ইউ.আর.এল লিংক তেরী করে যা কোন মতেই এসইও বান্ধব নয়। পারমালিংক অপশনে আপনি দুটে অপশন পাবেন প্রথমটি অটোম্যাটিক এবং দ্তিীয়টি কাস্টম পারমালিংক। এটি ব্যবহার করে আপনি আপনার পোস্ট ইউআরএল লিংকটি কে আরও বেশি এসইও বান্ধব করতে পারবেন। দেখুন আমি এখানে অর্থাৎ ইউআরএল লিংকেও কিছু কী ওয়াড পুট করেছি যাতে সার্চ ইঞ্ঝিন আমার সাইটের পোস্টটি সহজে ‍খুজে পায়। Custom Option টি ব্যবহার করে আপনিও এখানে ইউআরএল এর পরিবর্তন করতে পারবেন। বাকী রইল ‍Search Description অপশনটি। দেখুন আামি ‍সার্চ ডিসক্রিপশনে একজন ভিজিটর যে শব্দ(Keywords) দিয়ে আমার পো্স্টটি সার্চ করতে পারে আমি সেই শব্দগুলো এই অপশনটির মাঝে ইনক্লুড করেছি। তো এই হল পোস্ট লেখার পর তা সাবমিট করার পুর্ব মুহুর্ত পর্যন্ত এসইও করার কৌশল। এই কৌশল অবলম্বন করে সব শেষে আপনার পোস্টটি সাবমিট করুন। অর্থাৎ Publish বাটনে ক্লিক করুন। আর হ্যা কেমন লাগল আমার এ লেখাটি কমেন্ট করে বলবেন আশা করি। নিচের কমেন্ট বক্সে গিয়ে কমেন্ট করুন। সবাই ভাল থাকবেন।